DENOMINAZIONE LABORATORIO: ELABORAZIONE DI DIGITAL MARKETING PLAN E GESTIONE REPUTAZIONALE
DOCENTE: Prof. ENRICO BEDA
SSD: SPS/08
ORE DIDATTICA FRONTALE: 12
A.A. 2022/2023
CFU: 2
OBIETTIVI FORMATIVI:
Il laboratorio offre l’opportunità di apprendere le modalità di elaborazione di un piano marketing digitale e di gestione reputazionale. Saranno percorse le varie fasi di lavoro, per fornire agli studenti le conoscenze necessarie per operare con diversi soggetti, contesti e scenari in ambito digitale: analisi, definizione di obiettivi, competitor, target, elaborazione della strategia e delle attività operative, individuazione dei canali di digital marketing e attivazione degli strumenti necessari, monitoraggio e report. Un focus particolare sarà dedicato alla gestione della reputazione del soggetto operante.
CONTENUTI:
Il laboratorio prevede 12 ore di lezione suddivise in 4 lezioni da 3 ore ciascuna. Verranno approfondite le seguenti tematiche:
• Analisi dello scenario e del posizionamento del soggetto operante
• Analisi del target e della buyer personas
• Analisi dei competitors
• Strategia digitale e budgeting
• Declinazione della strategia in attività operative
• Canali di digital mkt e individuazione degli strumenti
• Software e tool di digital marketing
• Contenuti e tono di voce
• Gestione della reputazione
• Monitoraggio e reportistica
METODOLOGIA DIDATTICA:
Lezione frontale in presenza.
MODALITÀ DI SVOLGIMENTO DELLA PROVA:
Test con domande a risposta multipla.
BIBLIOGRAFIA OBBLIGATORIA:
-Appunti delle lezioni e eventuale materiale caricato su Moodle.
INTEGRAZIONE STUDENTI NON FREQUENTANTI:
Non prevista.
RICEVIMENTO STUDENTI:
Previo appuntamento richiesto all’indirizzo e-mail: enrico.beda@ciels.it
