DOCENTE: Prof. Dalla Dea Marco

SSD: SPS/06

ORE DIDATTICA FRONTALE: 30

A.A. 2019/2020

CFU: 6

CORSO SINGOLO: È possibile iscriversi all’insegnamento come corso singolo.

CORSO A LIBERA SCELTA: È possibile iscriversi all’insegnamento come corso a libera scelta.

Sviluppare capacità di analisi della pubblicità e comprendere i principali concetti e meccanismi alla base dei linguaggi pubblicitari.

1. Il contesto
a) Perché si fa pubblicità
b) Gli attori coinvolti
c) Come stanno cambiando gli investimenti pubblicitari

2. Pubblicità e Media
a) Storia della pubblicità nei media (elementi)
b) Organizzazione delle agenzie pubblicitarie

3. La campagna pubblicitaria
a) Art direction e copywriting
b) Come nasce e si sviluppa una campagna
c) Figure retoriche in pubblicità

4. L’evoluzione dei linguaggi pubblicitari (schede di approfondimento su alcuni dei principali protagonisti dell’evoluzione del linguaggio pubblicitario).

5. Come cambia la pubblicità: la piattaforme digital
a) Il linguaggio pubblicitario nei nuovi media
b) Pubblicità vs. Contenuto

6. Analisi di campagne pubblicitarie (analisi pratica di alcune campagne pubblicitarie di diverse tipologie)

7. Prove pratiche: esercitazioni in aula

Lezione frontale; esercitazioni; gruppi di lavoro.

Non è previsto alcun programma aggiuntivo.

Prova scritta.

-Appunti delle lezioni ed eventuali slide presentate in aula.
-CODELUPPI V., Che cos’è la pubblicità, Roma, Carocci;
-M. LOMBARDI, La creatività in pubblicità, FrancoAngeli.

Al termine della lezione, e via email: marco.dalladea@ciels.it