DOCENTE: Prof. Gennaccari Mauro

SSD: SECS-P/08

ORE DIDATTICA FRONTALE: 24

A.A. 2020/2021

CFU: 4

CORSO SINGOLO: È possibile iscriversi all’insegnamento come corso singolo.

CORSO A LIBERA SCELTA: È possibile iscriversi all’insegnamento come corso a libera scelta.

OBIETTIVI FORMATIVI:
Conoscenza del web marketing e del digital commerce, attraverso gli strumenti necessari per raggiungere i risultati prefissati e per poterli misurare/valutare.

CONTENUTI:
Il corso è suddiviso in tre distinte aree:
1) Web Marketing
Il marketing online
I motori di ricerca
Analytics
Social Media
Il mondo Google & il mondo Microsoft

2) Digital Commerce:
Le piattaforme di ecommerce
SEO on-site
SEO off-site
Digital PR
Analisi dei competitor
Social media e ecommerce
Online advertising
Ecommerce e local marketing
Email marketing
Market piace
I metodi di pagamento

3) Casi studio

METODOLOGIA DIDATTICA:
Lezioni frontali, lavori di gruppo.

INTEGRAZIONE STUDENTI NON FREQUENTANTI:
Gli studenti non frequentanti dovranno preparare inoltre dal libro di testo:
Capitolo 4: SEO off-site e digital PR;
Capitolo 6: Technical SEO e performance;
Cap. 13 Logistica e gestione del ciclo di vendita.

MODALITÀ DI SVOLGIMENTO DELLA PROVA:
Prova orale.

BIBLIOGRAFIA OBBLIGATORIA:
-Antonacci F., Ecommerce Marketing & Vendite 2° Ed, Hoepli.
-Slide/dispense presentate e discusse durante il corso (approfondimenti, casi aziendali etc.) e caricate in Moodle

RICEVIMENTO STUDENTI:
Dopo le lezioni previo appuntamento all’indirizzo e-mail: mauro.gennaccari@ciels.it