Se racconti solo al tuo target, la tua storia sarà davvero ascoltata. Come lavorare nel videomaking con Martina Acazi
Come le aziende possono raccontare la loro identità attraverso video, immagini e videomaking? Martina Acazi, videomaker, regista e produttrice video, ne ha parlato con gli studenti del corso di studi Magistrale in Web Marketing.
Il video, nel panorama del marketing contemporaneo, è ormai diventato uno strumento strategico per raccontare il brand, creare connessioni emotive con il pubblico e costruire un’identità visiva unica.
Ma come si trasforma un’idea in una strategia video efficace?
La preproduzione: il fondamentale lavoro preparatorio
Nell’ambito del corso di Fotografia, video making e identità visiva, il professor Marco Zago, docente Ciels del percorso magistrale in Web Marketing e Digital Business per l’Internazionalizzazione d’Impresa, ha inviato a discuterne con gli studenti Martina Acazi, videomaker, regista e produttrice video.
“Le aziende oggi possono cambiare il linguaggio con il quale raccontarsi: sfruttare documentari, fiction, serie tv che parlino del brand in modo autentico, costruendo un’identità visiva coerente e riconoscibile.”
Il ruolo cruciale del target e del contesto nel videomaking
“Diversi sono gli elementi che servono per far funzionare un video, ma la preproduzione è fondamentale. Bisogna partire dall’idea, farsi molte domande e farle ai clienti: cosa stiamo vendendo? Che storia vogliamo raccontare? Chi è il nostro target?”
Questa è la riflessione strategica da cui partire per strutturare qualsiasi contenuto o attività di comunicazione. Significa passare da un approccio puramente pubblicitario a un linguaggio più consapevole e concreto verso gli obiettivi.
“Perché a seconda delle persone a cui vogliamo raccontare le storie, i mondi cambiano e cambiano anche i posti in cui eventualmente quei mondi vanno raccontati. Quindi lavorare soprattutto prima, nell’idea, nel concept, nell’organizzazione del tutto, per poi farsi supportare in produzione dai professionisti, porta a livello della produzione video a un altro livello”.
Dallo storytelling del passato al futuro del marketing
Per lavorare nel settore del videomaking, due sono i consigli che Acazi rivolge agli studenti: avere tanta pazienza in questo denso settore sempre più richiesto, e studiare profondamente lo storytelling passato.
“Lo storytelling è nel nostro DNA. Se non sappiamo da dove arriviamo, faremo fatica a vedere il futuro. Se ci ispiriamo al passato, nuove idee arriveranno naturalmente.”
Perciò è importante avere una comprensione profonda di come il contenuto visivo serve a costruire brand globali competitivi.
Comprendere come costruire una strategia, come operare nel marketing in mercati stranieri e differenti, significa possedere le regole fondamentali per poterle riscrivere guardando al futuro e alle tendenze attuali.
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